白酒市場冷冷清清 中秋白酒緣何不漲價

中秋節對各大白酒廠家而言一直是一個重要的節點。往年距離中秋半個多月時，市場就呈現出繁榮景象，白酒中秋漲價消息更是會頻見報端，而今年中秋卻有些反常。9月7日，距離中秋節還有兩周，中國商報記者走訪北京市多家煙酒店和超市發現，白酒市場情況較為冷清，漲價潮暫未開啟。

北京市西城區某華致酒行

白酒市場冷冷清清

“太冷清了，和往年比差很多。”在談及今年中秋的白酒市場時，北京市西城區一家華致酒行負責人胡明義對中國商報記者說。

在胡明義看來，往年離中秋還有半個多月時已經能明顯感受到市場的熱鬧，前來購酒的消費者會顯著增多。而今年白酒市場則特別平淡，無論是購酒的團購客戶還是終端零售散戶都減少了很多。

有同樣感受的還有北京市東城區一家煙酒店老板梁棟。他表示，“一般中秋前一個月經銷商就已開始備貨，中秋前20天左右，白酒消費熱潮就會開啟。而今年中秋節前白酒消費明顯減少，團購客戶和到店散戶的購買量、購買頻次都少了很多。”

在北京市豐臺區一家永輝超市，白酒展柜的銷售人員對中國商報記者表示，目前來購酒的消費者還沒出現明顯增多，很多白酒產品的中秋促銷活動也是9月8日才開始。

一位河北省滄州市的煙酒店老板王健感受到了民眾對中秋節重視程度的下降。他對中國商報記者坦言，“相對于春節的繁忙景象，中秋節太冷清了，如今大眾對中秋節送禮的熱情在下降。從今年中秋白酒的市場表現來看，零售散戶的消費量明顯下滑，中低端白酒消費明顯減少。”

白酒行業分析師劉曉威對中國商報記者表示，今年中秋白酒消費較為冷清一是因為目前白酒消費物流體系完善，大多數產品能實現當日或次日送達，經銷商中秋備貨量比往年減少了不少，終端消費市場更是感受不到太明顯的消費增長;二是因為隨著消費者健康意識的回歸和可選禮品的增多，之前很多中秋送白酒的消費者會改為中秋送螃蟹、特色農產品等，這也一定程度上影響了中秋白酒消費。

價格無太大波動

相比于往年中秋前白酒的瘋狂漲價，今年中秋白酒價格表現較為平穩，漲價潮尚未開啟。

梁棟對中國商報記者表示，“最近白酒市場整體價格較為平穩，飛天茅臺酒的價格近幾天也波動不大，每天上下差不了二三十元。”胡明義、張萬松也都對此表示認同，他們認為，最近白酒價格沒出現大幅波動，預計中秋前也不會出現白酒價格大幅波動了。

在北京市豐臺區上述永輝超市，白酒銷售人員給了中國商報記者一份中秋白酒的促銷海報。海報顯示，今年中秋有價格促銷的產品多為牛欄山等中低端白酒，中高端白酒沒有太大價格浮動。銷售人員透露，據其接到的廠家消息來看，今年中秋大部分白酒產品價格都較為平穩。

據了解，不久前，飛天茅臺酒價格剛經歷過一波過山車式的起伏。因臨近中秋，飛天茅臺酒價格猛漲，幾天時間終端零售價接近3500元/瓶。8月20日，一份據稱是國家市場監管總局價監競爭局發布的《關于召開白酒市場秩序監管座談會的通知》在網上流傳。也許是受此影響，飛天茅臺酒價格開始下挫，五天下降400元，回落到3100/瓶左右。

而后，飛天茅臺酒價格略微回調后便保持穩定。9月7日，中國商報記者在北京市多個煙酒店調查發現，飛天茅臺酒的價格維持在3100元/瓶到3300元/瓶之間，近幾天價格一直沒太大波動。

中秋白酒緣何不漲價

今年中秋白酒緣何不漲價?梁棟透露，或許與不久前國家市場監管總局的約談有關。約談發生之后的幾天，飛天茅臺酒等高端白酒價格都較為穩定。而更深層的原因是，經過去年和今年上半年的價格猛漲，目前大多數白酒價格本身就已經處在高位。

“今年上半年，白酒漲價太兇猛了。往年白酒多在旺季漲價，淡季消化旺季的價格上漲，而今年即使在白酒消費淡季的三四五月份，白酒漲價也一直沒停過。因此，臨近中秋白酒價格才能保持穩定。”張萬松對中國商報記者透露，“比如釣魚臺的景泰藍，去年的價格只有每瓶600多元，經過幾波漲價后，如今價格已達到每瓶1200多元。”

位于北京市豐臺區的一家華致酒行老板王麗也對中國商報記者透露，華致酒行和釣魚臺合作的一款酒，在去年底的價格為每瓶900多元，經過今年3月和6月的兩波漲價，如今價格為每瓶1200多元。經典五糧液的成箱價格也從6000元上漲到6600元。

劉曉威坦言，去年以來，白酒漲價潮勢頭較猛。不僅高端和超高端白酒處于價格高位，次高端白酒也經歷了一波價格上漲，承接了大眾消費結構的升級。目前市場需要時間消化此前白酒的價格上漲，這是臨近中秋白酒不漲價的根本原因。他預計，“中秋節之前，除飛天茅臺酒之外的其他白酒應該都不會出現價格大幅上漲，因為很多白酒都存在有價無市的問題。”

而張萬松則認為，“貴州茅臺剛剛換帥，新官上任三把火，中秋之前飛天茅臺酒價格應該也不會出現大幅波動了。”(記者 周子荑 文/圖)