終端價格難抑 新品茅臺1935尚未上市價格被炒飛

9月13日，一則《貴州茅臺專家交流紀要》引起業內外人士熱議，紀要中涉及茅臺或將提價的消息。但貴州茅臺相關負責人向北京商報記者表示，茅臺未召開此類會議，該新聞不實。茅臺或許沒有提價想法，但新品茅臺1935尚未上市價格就被炒得飛起卻是真事。記者走訪茅臺直營店、煙酒店等購買渠道了解到，雖尚未上市，但其價格已炒至1300元/瓶左右。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，茅臺如今除了酒本身的屬性之外，還增加了金融屬性。當品牌具有很強的金融屬性時，任何一個新品上市都會被炒作。還有業內人士分析指出，茅臺1935定價應在千元左右，作為飛天茅臺與醬香系列酒之間的“承上啟下”產品。

尚未上市就被炒作

瓶型頎長，瓶身以紅色為主，下半截配以金色底紋，連瓶蓋都是金光閃閃，奪目異常，這就是在醬酒江湖傳說已久的茅臺1935。這位新入場的茅臺家族新成員迅速引起業內外人士熱議，口感如何、何時發售、售價多少，當然，大部分人更在乎最后一點。

雖然產品尚未上市，但在百度百科已然可以搜到相關名詞解釋，甚至都有人在百度知道提問：“茅臺1935多少錢一瓶?這酒多嗎?”值得注意的是，尚未有官方定價，其售價就已經炒至1300元/瓶。

定價眾說紛紜，從事醬酒生意相關人士稱茅臺1935官方定價780元/瓶;有股民在股吧稱其出廠價899元/瓶，不過已經賣到了1399元/瓶;還有人說出廠價800元/瓶左右，零售價1500元/瓶左右……業內外人士對其價格討論火熱，但貴州茅臺官方尚未出面給出定論。北京商報記者就此致電貴州茅臺官方，但截至發稿，對方尚未予以回應。

9月13日，北京商報記者走訪直營店、煙酒店，想對茅臺1935一探究竟。直營店酒商老王向記者透露道，“雖然已經接到通知有這款產品，但由于地域不同，且尚未到貨，茅臺1935還沒有相關定價。不要太過關注網上的傳說，其售價會受到各種因素影響，一切還是要以最終實際為準，不要急，再等等看”。煙酒店小李卻對記者表示，“能拿到貨，不過要加錢，1300多”。

無獨有偶，上一個還沒公布官方定價就被炒得飛起的是新品“香溢五洲”，又被網友稱為“蒂芙尼藍”茅臺，尚未上市就被炒到了5500元/瓶，后又有酒商稱價格已被炒至6500元/瓶，至今其官方售價都尚未公布。在各大電商渠道中搜索“香溢五洲”，查到其售價在7500-8500元/瓶。

千元價格帶存空白

即使尚未公布官方價格，但只要一推出新品售價便被炒得飛起已成茅臺常態?？v觀貴州茅臺旗下全部產品，300-900元/瓶價格帶中有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產品，飛天茅臺則牢牢掌握超高端白酒價格帶穩扎穩打，然而在這二者中間價格，即千元價格卻存在著明顯空白。

有業內人士指出 ，貴州茅臺此時推出茅臺1935新品，定價應在千元左右，上有飛天茅臺，下有茅臺醬酒系列酒，成為二者之間的橋梁。同時，茅臺1935上市一方面豐富茅臺子品牌，擴大市場優質產品銷售量;另一方面，也是在下半年銷售旺季來臨前，增加一個新品類供給，來緩解高端市場緊缺的狀態。

隨著“醬酒熱”持續升溫，醬酒需求熱、消費者群體進一步擴大成為各大企業考慮應對的問題之一。數據顯示，2020年醬酒市場規模達1550億元，同比增長14%，占行業營收26%，超越清香型成為我國第二大白酒香型。2017-2020年醬酒行業整體增速為17.3%，明顯高于白酒行業整體平均增速(1.3%)。

在此背景下，各大企業紛紛發力布局高端化白酒產品建設，2019年今世緣發布新品國緣V9，布局2000元價格帶高端醬香白酒;舍得酒業2018年發布吞之乎超高端醬香白酒產品……貴州茅臺完善其價格帶行為則顯得理所應當。待茅臺1935上市后，無論是百元價格帶還是千元價格帶甚至更高價格，茅臺均有產品以布局。

終端價格難抑

對于貴州茅臺來說，從來不缺追捧者，而對于茅臺新品來說，也從不缺炒作者。

截至今日，距茅臺1935產品于8月23日首次正式亮相僅有20余天，終端市場關于茅臺1935的官方消息少得可憐。據茅臺1935首次亮相“茅臺時空”中介紹，茅臺1935剛完成小批量試產，正進入量產階段，不久將會出現在終端市場。

新品尚未上市，連定價都未透露，這場炒作背后，是誰在獲益?

香頌資本執行董事沈萌指出，茅臺1935作為茅臺新品，受到茅臺品牌價值熱度外溢。包括經銷商在內，市場視茅臺新品為可以投機的增值品，于是紛涌而至炒價格。在這一過程中，誰進行了炒作行為，誰便是獲利者。

雖然貴州茅臺持續擴大直營渠道，加大終端市場放量，不斷進行終端抑價措施，但顯然，茅臺部分產品終端價格仍在飛起狀態中無法按下“暫停鍵”。以53度500ml飛天茅臺為例，其終端市場價格自今年1月2350元/瓶已經漲至中秋節前3000元/瓶，并持續飛漲，2021年飛天茅臺原箱甚至已經增至3850元/瓶。

沈萌還指出，白酒流通環節出現明顯價格泡沫，助長了投機風氣，加上有關部門對一些行業企業的嚴格管控，導致二級市場風聲鶴唳。

一時之間，買賣茅臺產品行為如同股市間的投機行為，一舉一動都存在著“機遇”與危險。而茅臺1935真面目究竟如何，還是要聽酒商建議，按下好奇心等待官方公布，稍等一下。(趙述評 王傲)