亞馬遜監管趨嚴 出口跨境電商或加速分化

我國的跨境電商出口實現逆勢增長，成為當前的外貿亮點。

不過，近期卻有一大批國內跨境電商企業旗下店鋪被亞馬遜平臺下架。7月6日，天澤信息(300209)發布《關于子公司重大事項的公告》顯示，旗下控股子公司有棵樹因涉嫌違反亞馬遜平臺規則，2021年度已新增被封或凍結站點數約340個，占2021年1月至5月亞馬遜平臺存在銷售收入的月均站點數的30%左右。星徽股份(300464)也曾發布公告，稱子公司深圳市澤寶創新技術有限公司旗下部分店鋪被亞馬遜暫停銷售，原因也是涉嫌違反平臺規則。

一個多月來，這些店鋪尚未恢復，并給上市公司業績帶來壓力。

多個大賣家或因“刷好評”被封

天澤信息的公告稱，以亞馬遜為代表的第三方電商平臺明顯提高了管控強度，對于存在知識產權風險、客戶投訴等的產品，平臺可能直接采取店鋪暫停銷售及資金凍結等措施，截至本公告披露日，有棵樹在涉嫌凍結的資金約為1.3億元，預計有棵樹2021上半年度整體營收同比將下降40%-60%左右。

有棵樹的銷售模式依托亞馬遜、eBay、Wish、速賣通等第三方電商平臺，將中國制造的商品銷售給境外終端消費者，以此賺取采購差價，2020年天澤信息的財報顯示，有棵樹跨境電商出口業務營業收入占比達94.48%。

近期，亞馬遜的封號行動持續，跨境電商從業者危機重重。據了解，亞馬遜這一波封號主要集中在深圳賣家，先從頭部大賣(大賣家)開始封，然后封第二梯隊，規模幾十億的，接下來還會有更多的中小賣家會被封號。

6月16日，星徽股份發布公告稱，旗下子公司深圳市澤寶創新技術有限公司旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三個品牌涉及的部分店鋪于2021年6月16日被亞馬遜平臺暫停銷售。經查，原因是涉嫌違反亞馬遜平臺規則。按2020年澤寶在亞馬遜平臺銷售額計算，受影響店鋪受到影響的金額或超15億元。

重慶一位在亞馬遜賣工藝品的個人商家稱，目前亞馬遜上的賣家模式普遍是從第三方進貨再拿到國外去賣，賺差價，這次被封的都是頭部大賣家，原因或與“刷單”有關，小賣家受到影響較小。

記者了解到被封的大賣家業績規模大多百億元級別，被封的還有帕拓遜、傲基、通拓、澤寶等旗下的主力品牌，至今未恢復。

出口跨境電商或加速分化

亞馬遜監管趨嚴后，出口跨境電商行業或加速分化。

從上半年的情況看，亞馬遜政策不斷收緊已經是定局。早在5月9日，亞馬遜就發布了官方聲明，提到“要保證出售的商品是正品，顧客的評價是真實的。”對違反平臺規則的行為，亞馬遜幾乎是零容忍，如果發現賣家試圖操控評論，亞馬遜立即并永久撤銷賣家在亞馬遜上的銷售權限，同時扣留資金。

網經社電子商務研究中心跨境電商部主任、高級分析師張周平分析稱，在出口跨境電商發展初級階段，大部分企業采取“鋪貨模式”，以多店鋪和多SKU為主導模式，在該模式及平臺規則下，“刷單”成為包括亞馬遜全球開店在內的各平臺賣家的常規操作手法，通過刷單的虛假評論等引導用戶下單的現象突出。

“此次亞馬遜嚴厲打擊包括澤寶在內的大賣家，正是嚴打賣家虛假評論操作，可見平臺已動真格了。接下來，亞馬遜勢必對此保持高壓打擊狀態，邀評難度日漸陡增，或促使跨境電商圈迎來洗牌。”張周平表示。

從鋪貨模式起家的跨境電商們，如今也在嘗試走“自有品牌+自營網站”的新模式。業內人士稱，隨著越來越多的跨境電商入局，加上亞馬遜對大賣家的嚴厲封號，勢必給其他跨境電商平臺以及火熱的獨立站市場帶來新的機遇。

跨境電商獨立站開始興起。獨立站是指在跨境電商企業擁有獨立的域名、空間、頁面的網站，通過網站可以進行商品線上推廣、銷售、售后等一系列交易和服務。不隸屬于任何的第三方平臺。

目前，國內包括Shopyy、店匠shoplazza等提供跨境電商SaaS建站平臺，以及后期流量、支付等業務。

張周平稱，做自有品牌和獨立站是出口跨境電商未來趨勢。(韋玥)