淘寶、京東聯盟等將無法在快手直播間發布商品 快手電商生態閉環更進一步？

財聯社 | 新消費日報（記者 李丹昱）訊，2月22日，快手電商針對商家、達人發布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，自2022年3月1日0時起，淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接；京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接。

據知情人員透露，這一安排與合約到期有關。此前有消息稱，快手與阿里合作將于2月底到期，下一步快手或將徹底切斷外鏈。

從公告內容來看，淘寶聯盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京東聯盟仍可在短視頻、商詳頁等渠道發布商品。但從流量端來看，直播間仍是快手為商家引流的主要途徑。

快手電商方面提醒商家，為保障消費者體驗，建議商家朋友們提前做好結算和售后訂單處理。

而這也并非快手第一次整理外鏈。2021年11月，傳出快手對有贊和魔筷執行第三方斷鏈操作的消息。有贊隨后聲明表示，有贊鏈接將不能在快手直播間進行小黃車上架，且只影響快手電商推廣的直播鏈接場景。

事實上，與2020年就宣布電商閉環的抖音相比，快手已經晚了一步。

此前有業內人士分析認為，快手沒有在上一輪協議到期時就結束與淘寶的合作，主要還是考慮到即使用戶隨著商品跳轉到了外部平臺，他關注的主播在快手，流量很大程度上還是會停留在快手。

但隨著快手將“大搞品牌”列入2022年發展重點，商家、品牌不再是快手的軟肋。2021年前11個月，快手電商新入駐的品牌量增長了186%，品牌自播GMV也是增長了841%。

據媒體報道，快手2021年完成電商GMV 6800億元，超過原定目標6500億元，也高于外界預期。同時，快手電商將2022年的GMV目標區間定在900億元至9700億元。

財報顯示，直播已經成為快手的主要收入來源之一。2021年前三季度，快手共虧損145億元，想要扭虧，直播將成為重要途徑。根據財報數據，2021年第三季度，快手的收入主要分為三部分：線上營銷服務占比51.95%、直播占比39.13%以及其他業務占比8.92%。