焦點熱訊:四位一體構建社交娛樂生態 花房集團通過港交所聆訊

11月24日，在線社交娛樂領域領先企業花房集團正式通過聆訊，擬登陸港交所。

近三年，花房集團累計營收超百億元，且三年內收入增長強勁。招股書顯示，2019-2021年，花房集團分別實現營收28.31億元、36.84億元、46.00億元，2020年、2021年分別同比增長30.13%和24.86%。2022年前5月，花房集團營收達20.87億元，同比增長15.82%。

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營收持續增長的同時，公司保持了不錯的盈利能力。同期，花房集團的毛利分別為7.06億元、10.11億元、12.23億元和5.42億元，同期毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。

豐富多元的產品矩陣、活躍的主播群體、忠誠的用戶群以及優質的內容四位一體，構建了花房集團自我強化的在線社交娛樂生態。目前，以穩步向上的娛樂直播業務為基礎，以高速發展的社交業務為第二增長曲線，雙引擎驅動下，花房集團業績增長動力十足。

打造大社區 占據在線社交娛樂領域領先地位

作為在線社交娛樂領域的領先企業，花房集團于2019年由六間房和花椒直播合并而來，前者是中國最早的音視頻社交和直播社區之一，后者為行業領先的移動社交直播平臺。基于各自在PC和移動領域的優勢和運營經驗，花房集團構建了雙平臺的全場景生態，并在2020年收購了HOLLA集團，擴張海外業務版圖，開啟全球化布局。

招股書顯示，公司前兩位大股東分別是周鴻祎和宋城演藝。與此同時，花房集團擁有一支富有遠見卓識、充滿活力且經驗豐富的管理團隊。周鴻祎為公司董事長，是中國互聯網行業的著名投資人和企業家。CEO于丹擁有超過10年的中國互聯網及科技行業經驗，目前負責集團整體戰略規劃、企業治理、業務指導及管理。

打造大社區，為用戶提供持久、多元、包容的社區文化和豐富的互動社交體驗，幫助花房集團占據了在線社交娛樂領域的領先地位。截至2022年5月底，花房集團累計注冊用戶達4.15億。根據艾瑞咨詢報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計，花房集團在中國在線娛樂直播平臺中排名前二，而按2021年來自所有渠道的收入計算，排名第三。

來自一二線城市的Z世代是其用戶群的核心，其收入貢獻度不斷提升。2019年-2021年，Z世代貢獻收益百分比分別為24.1%、29.9%和35.1%，不斷提升。今年前5月，Z世代用戶貢獻收益百分比已高達43.8%。

Z世代用戶不僅對社交互動陪伴有著天然的需求，還具備較強的消費能力。花房集團以Z世代為主的用戶結構，顯示了其強勁的增長潛力。

雙管齊下完善內容生態 構建自身核心競爭力

優質的內容是花房集團可持續發展的基石。當前，基于對主播培養、內容和技術創新的重視，花房集團持續完善內容生態，構建自身核心競爭力。

目前，花房集團已匯集一群優秀主播，他們提供的高質量演出內容是構成其內容生態的重要組成部分。截至2022年5月31日，花房集團的活躍主播日均直播時長超過240分鐘。

同時，花房集團建立了全面的主播培養制度、內容制作及審查實施計劃等，并與主流主播經紀公司保持穩定的合作關系，在重視合規性的同時為內容不斷提供活水。目前，花房集團內容庫涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀、戶外活動及游戲等14個主要內容類以及40多個直播項目子類別，能夠為用戶提供豐富的娛樂社交體驗。

在內容形式、產品形式及產品功能上，花房集團也不斷推陳出新，建立以用戶為中心的反饋機制及客戶服務，根據用戶反饋不斷改進產品設計和服務策略，以優化客戶體驗。

同時，花房集團還積極利用新技術打造新鮮有趣的娛樂社交體驗。不僅采用先進的AI視頻特效及3D引擎技術，為用戶提供高參與感及高沉浸感的互動社交陪伴體驗，還通過先進的數據處理及AI技術優化營運，為用戶提供定制服務。

招股書披露，花房集團重視創新并在研發上持續投入，不斷尋求虛擬現實領域技術在娛樂社交業務中的應用。例如，全球第一個在直播中使用“萌顏技術”，通過3D引擎定制頭像、3D禮物等。

由于對內容的精益求精和不斷創新，花房集團保持著高用戶留存率。招股書顯示，截至2022年5月31日，花椒及六間房付費用戶留存率分別達72.2%及67.9%。

社交業務海內外開花 打造第二增長曲線

隨著社交業務在海內外的逐漸鋪開，花房集團的第二增長曲線清晰可見。

社交娛樂領域在全球市場的潛力巨大。根據艾瑞咨詢報告，全球Z世代用戶擁有強烈的社交娛樂需求和多樣化偏好，傳統社交媒體產品尚不能完全覆蓋其需求，且由于不同文化及用戶習慣，不同地區Z世代用戶的社交娛樂需求存在顯著差異，對創新社交網絡產品來說，各地市場均有充足機遇。

面對廣闊的市場，近年來花房集團迅速鋪開自身的社交產品網絡，在海內外均取得了階段性成果。

為了占領國內不斷增長的在線音頻社交娛樂市場，2019年5月，花房集團推出音頻直播產品奶糖。這是一款主打群組語音聊天室、博客以及涵蓋生活方式、音樂電臺及虛擬偶像表演等多類話題的語音直播產品。與即時視頻互動不同，音頻直播對主播來說壓力更小，也有助于讓用戶在更廣泛的應用場景中利用碎片時間享受娛樂。既拓寬了優質主播的來源，又豐富了用戶的使用場景。

2020年和2021年，奶糖產生的收入分別為1640萬元和2.17億元，實現高速增長。在2022年前5月，該部分收入為1.14億元，同比增長138.28%，占同期花椒產生收入的7.6%。

與此同時，花房集團持續探索海外社交娛樂市場的機會。目前，其已在北美、歐洲、遠東、中東及北非地區成功運營了HOLLA、 Omega、Camsea及Monkey等多款產品，為海外用戶提供社交探索及音視頻聊天服務。

據了解，花房集團所運營的產品在海外頗受歡迎。2022年前5月，花房集團海外產品收入同比提升86.5%。截至今年5月31日，其海外社交網絡產品注冊用戶約為1.13億名。2020年下半年，Monkey在App Store美國自由社交網絡應用程序排行榜位居前五。

花房集團在招股書中表示，未來會繼續在全球市場推出以社交探索為核心，順應戰略布局、本地趨勢及文化元素的產品及服務。同時也積極收購海外的內容制作公司、主播經紀公司、社交網絡產品及其他互補業務，以挖掘社交軟件更大的價值，進一步拓展海外市場，推進全球化的戰略布局。

未來，海內外業務的協同發展將為花房集團的業績增長提供強有力的支撐，邁向新的發展階段。