85后買走一半老年保暖內衣 多個保暖內衣種草貼點贊過萬

一家網購平臺數據顯示，寒潮來臨前，年輕人紛紛準備取暖衣物，95后、85后買的老年保暖衣物銷量占比62%，近50%的老年保暖內衣被85后(26-35歲消費者)買走了，近四分之一的老年羊絨衫被95后(18-25歲消費者)買走了。

“我宣布，本南京人向保暖內衣投降。”90后白領王琦曾經是堅定的“拒絕秋衣派”，如今也逃不過“真香定律”。她告訴記者，往年冬季她是堅決不穿保暖內衣的，覺得“太土了”“還厚實，尤其是秋褲，穿上后感覺自己腿粗了一圈”，可今年她買了兩套保暖內衣，“馬上就三十了，不能再靠抖啦。”

16日，93年的小馮則發了這樣一條朋友圈：“昨晚看到消息要降溫，今早給我媽打電話問她要不要保暖內衣，我一起買了。果然長大了，不知不覺中我和媽媽的角色互換了。”獨自在南京工作的小張前幾天也給自己和家人各買了兩套保暖內衣，“以前從來不穿秋褲，現在只要稍微冷一點，秋衣秋褲必須安排妥當。這次買了加絨的，預備著再降溫就穿。”

記者在某平臺搜索“保暖內衣”后看到，銷量前幾位的商家月銷分別顯示為7萬+、6萬+、5萬+。而在某分享平臺，多個保暖內衣種草貼點贊過萬。

線上銷售火熱，線下熱度也不小。南京三山街附近某內衣專賣店老板則告訴記者，幾年前保暖內衣多是中老年來買，年輕人則多偏愛可愛的珊瑚絨睡衣、家居服。“現在很多年輕人也會在購買內衣、睡衣的時候，買保暖內衣了。而且年輕人不僅給自己買，還會為父母添置，經常一買就是好幾件。”

從“年輕人誰穿秋衣呀”到“買走市場上一半的保暖內衣”，年輕人的愛并非無緣而起。采訪中，記者注意到，很多00后還沒走上工作崗位，便已經開始研究自己的“養生修煉手冊”。大二的小錢每天帶著保溫杯上課、泡圖書館，杯子里枸杞、菊花、紅棗等輪換著來。“我準備讀研、讀博，以后努力鉆研學術，那必須有個好身體呀。”

近日，某研究院發布的《90后養生指南》報告也顯示，超過九成的90后年輕人都在養生，這也意味著10個90后，有9個都在養生，僅有4%的90后不在意養生。

養生成了追求，那么保暖問題自然也引起了年輕人的關注。如何趁機打開年輕消費者市場?不少保暖內衣商家將關注點聚焦到了款型設計上。記者在電商平臺搜索發現，不少商家在售賣時紛紛打出“親膚”“緊身”“無痕”等標簽，還有不少新名詞，如“肌底衣”“熱皮”等。對年輕消費者來說，“大紅秋褲襪里塞”等傳統保暖衣物的形象也已成為過去式，身上穿的保暖內衣雖然“不顯山不露水”，但仍要注重“看不見的精致”。

DT財經今年6月發布的《2021青年消費調查報告》中提到，如今影響年輕人消費決策的核心要素，在于年輕人是否需要這件商品，以及商品是否能夠帶給消費者更好的使用體驗。聚焦到保暖內衣，如能既滿足年輕消費者保暖保命的需求，又輕薄貼身，年輕人自然更愿意買單。

根據網購平臺數據顯示，科技保暖、無尺碼保暖、高端面料保暖商品銷售表現尤其亮眼;　某品牌保暖類產品成交額同比增長3.6倍，含蠶絲及氨基酸的保暖類商品成交額同比增長5倍，羊絨蛋白面料保暖類產品成交額同比增長6.2倍，防靜電功能保暖類產品成交額同比增長7倍。(張安琪)