彩電市場出現(xiàn)收縮 TCL等各大廠商展開“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”

8月10日，TCL集團(tuán)子公司陸續(xù)發(fā)布半年度報(bào)告。據(jù)悉，2021年上半年，TCL(集團(tuán))實(shí)現(xiàn)凈利潤107.2億元，同比增長460%的成績。

但引人注意的是，近期，TCL因?yàn)橐粓龉偎揪砣胼浾撲鰷u。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次雙方爭議說到底，是對電視賽道產(chǎn)品品類發(fā)展賽道的一場爭奪。廣州日報(bào)記者采訪了解到，目前海信已經(jīng)向青島市中級人民法院正式提交了強(qiáng)制執(zhí)行申請，將按照法律的程序進(jìn)行強(qiáng)制執(zhí)行。

海信回應(yīng)爭議：已向法院申請強(qiáng)制執(zhí)行

8月7日，在TCL與海信的侵權(quán)官司終審判決出爐之后，作為被告方的TCL在其官方微博發(fā)布了一條“沒能讓真相大白，我很抱歉”的微博并配發(fā)三張圖片。圖片中，TCL以“沒能讓真相大白 我很抱歉!”作為標(biāo)題，自稱“太直”“很笨”“多管閑事”，順便宣傳了一波自身的Mini LED技術(shù)。而該做法，引發(fā)市場熱議。

據(jù)悉，海信視像與TCL惠州公司之間的糾紛，源于2019年12月TCL惠州公司在其運(yùn)營的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號發(fā)布了含有針對激光電視產(chǎn)品的虛假信息和誤導(dǎo)性信息的被訴侵權(quán)視頻，侵權(quán)視頻使用對比、夸張、貶損的方式對激光電視進(jìn)行了引人誤解的描述。最終海信對TCL提起訴訟。

日前，山東省高級人民法院做出終審判決。根據(jù)判決書，法院要求TCL惠州公司于判決生效之日起十日內(nèi)賠償海信視像經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)200萬元;TCL惠州公司于判決生效之日起十日內(nèi)在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。

記者了解到，山東省高級人民法院認(rèn)定，一審法院認(rèn)定TCL惠州公司的被訴行為構(gòu)成對海信公司的商業(yè)詆毀，并無不當(dāng);海信激光電視在國內(nèi)激光電視市場占據(jù)較高份額，具有較高的知名度和影響力，TCL惠州公司的被訴侵權(quán)行為對海信公司的商業(yè)信譽(yù)及商品聲譽(yù)均造成了實(shí)際損害。TCL惠州公司作為海信公司的直接競爭對手，在被訴侵權(quán)視頻中假借消費(fèi)者名義對海信激光電視進(jìn)行商業(yè)詆毀，主觀惡意明顯，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，并放任侵權(quán)視頻被任意下載傳播，一審法院確定TCL惠州公司賠償海信公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)50萬元，依法調(diào)整為200萬元。

對于TCL此次發(fā)布的“沒能讓真相大白，我很抱歉”置頂微博，海信方面在接受廣州日報(bào)記者采訪時(shí)表示，“判決書明確寫明：TCL王牌于本判決生效之日起十日內(nèi)，在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響(聲明內(nèi)容需經(jīng)一審法院審核，逾期不履行，一審法院將根據(jù)海信視像公司的申請，在相關(guān)媒體上公布本判決的主要內(nèi)容，所需費(fèi)用由TCL王牌公司負(fù)擔(dān))根據(jù)TCL王牌公司簽收該判決書的時(shí)間推斷，其最遲應(yīng)在7月30日前刊登道歉聲明，且聲明內(nèi)容應(yīng)該經(jīng)過青島市中級人民法院審核。顯然TCL王牌公司發(fā)布的所謂的‘道歉聲明’并不符合判決書上述兩項(xiàng)要求。鑒于TCL王牌拒絕履行該生效判決，海信視像公司已經(jīng)向人民法院申請強(qiáng)制執(zhí)行，申請?jiān)谙嚓P(guān)媒體上公布本判決的主要內(nèi)容。”而記者同時(shí)向TCL方面進(jìn)行了解，截至發(fā)稿，對方未予回應(yīng)。

彩電市場出現(xiàn)收縮，各大廠商展開“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”

在這場官司背后，是各大彩電廠商從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”的現(xiàn)實(shí)。記者注意到，當(dāng)前，各大彩電廠家均積極在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出調(diào)整。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，在5G商用的帶動(dòng)下，全球彩電行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到了關(guān)鍵洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向，此外，與AIoT的融合也將催生更多新場景市場，從而讓人們未來重新定義高端電視的同時(shí)，也給了國內(nèi)廠商難得的彎道超車機(jī)遇。

記者了解到，目前市面上的彩電面板主要分為LCD面板和OLED面板。而隨著目前面板產(chǎn)品價(jià)格上漲，也給激光、QLED、8K等技術(shù)產(chǎn)品帶來了更大空間。研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃預(yù)測，2021年OLED電視出貨規(guī)模將會(huì)迎來大幅增長，達(dá)到600萬臺(tái)，滲透率也將提升至2.6%，而具體到中國市場可能會(huì)達(dá)到30萬臺(tái)左右。而據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年激光電視銷量超過40萬臺(tái)，同比增加一倍且預(yù)計(jì)2022年激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺(tái)，銷售額達(dá)118億元。

據(jù)了解，在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，TCL科技重點(diǎn)推進(jìn)印刷OLED/QLED、Mini LED及Micro LED等新型顯示技術(shù)的開發(fā)。而海信所重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品品類則為激光電視，這種顯示技術(shù)的核心部件并非顯示面板，而是在于屏幕之外的“激光發(fā)射器”，通過激光發(fā)射器將影像投射到屏幕上。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%，成為增長最快的新物種，但當(dāng)前整體份額仍然較小。對于激光電視和液晶電視誰優(yōu)誰劣，目前業(yè)界并未有定論。

但值得注意的是，今年上半年彩電市場的表現(xiàn)不容樂觀。奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，2021年上半年，中國彩電市場銷額594億元，同比增長15.1%，均價(jià)3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%。價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致彩電市場銷量自3月起，連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，上半年累計(jì)銷量1781萬臺(tái)，同比下降14.7%。

而洛圖科技的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年上半年，中國彩電市場主力品牌出貨大幅衰退。2021年上半年，中國市場前7大國產(chǎn)電視品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺(tái)，同比減少16.1%。(許曉芳)