一線大牌受用戶偏愛 購買二手奢侈品成新型理財方式

隨著消費觀念的轉變，二手奢侈品消費持續升溫。新冠肺炎疫情對全球經濟的沖擊，加上新一代消費者更強的環保意識，使得這一轉變在中國出現加速趨勢。值得注意的是，在二手奢侈品市場中，路易威登、香奈兒等一線大牌更受用戶偏愛，年輕人更是把購買二手奢侈品作為新理財方式。

消費者正在選購二手奢侈品

一線大牌受用戶偏愛

二手奢侈品風頭正勁，無論線下中古店還是線上平臺都獲得了大批流量。近日中國商報記者走訪北京三里屯某奢侈品中古店發現，店內顧客絡繹不絕，售賣商品中路易威登、香奈兒等一線大牌二手奢侈品居多。

8月10日紅布林發布的《2021上半年二手奢侈品消費榜》(以下簡稱消費榜)顯示，從紅布林全站2021年上半年消費情況來看，二手奢侈品消費者更青睞路易威登、古馳、香奈兒、迪奧、愛馬仕等大牌，其中路易威登在紅布林App被搜索次數超3300萬次，古馳被搜索的次數超2400萬次，香奈兒被搜索次數超1800萬次。

在款式的選擇上，紅布林消費榜顯示，上半年用戶偏愛的包袋系列前五名為：香奈兒Classic Flap、古馳GG Marmont、路易威登Speedy、愛馬仕Birkin、迪奧Lady Dior。

時尚領域專家張培英對中國商報記者表示，年輕人環保意識增強、消費能力有限，二手奢侈品市場為他們提供了一個更具性價比的新選擇，這讓二手奢侈品市場擁有了一大批忠實擁躉。

紅布林2020年的數據報告顯示，該平臺有超過70%的消費者為90后、00后。“在循環經濟的大潮下，‘買賣閑置’這種環保又時髦的消費方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質生活。”在紅布林創始人兼CEO徐薇看來，這不僅是消費理念的升級，也是環保意識和環保精神的升級，背后蘊育著巨大的時代機遇。

2021年上半年，紅布林平臺“最強剁手黨”用戶購買的訂單數達470單，相當于每天購買2.5單。紅布林方面表示，無論是用戶消費金額，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數據都說明國內消費者對于二手奢侈品的接受度和認可度正在持續提升，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心。

投資理財新方式

購買奢侈品時，人們更偏愛一線大牌的經典款。紅布林方面表示，在資深用戶的眼中，購買一些經典款、限量款的新品或二手奢侈品，是一種新型理財方式。

紅布林消費榜顯示，上半年有用戶通過轉賣一只愛馬仕 Birkin橙色皮復古單肩包，凈賺25213元。有用戶在紅布林平臺轉賣一條香奈兒金色雙C復古項鏈，凈賺37264元。

7月9日，在香港蘇富比的拍賣活動上，一些愛馬仕的限量手袋引來眾多藏家競拍。

在張培英看來，奢侈品與其他二手商品的本質區別是其保值能力強，一些經典款的奢侈品只要保養得當，就會有流通價值，貶值風險小，一些限量款還存在增值的空間。

“一件商品買回來后用一段時間可能就不喜歡了，花高價購買新品覺得浪費。但購買二手奢侈品就不太會有這種問題，從價格上來看，二手奢侈品更具性價比，用幾次后閑置了也不覺得太虧。”消費者周女士表示。

為了促進二手奢侈品的流通，減少浪費，胖虎平臺推出了回收服務。用戶購買商品后，箱包四個月內可八折回收，腕表一年內可八折回收，如果是會員，則能在三個月內九折回收。

除了胖虎外，妃魚等二手奢侈品平臺也設置了向買家高折扣回收已售產品的模式。在業內人士看來，讓買家向賣家轉化，不僅加快流通效率，提升了交易頻次和用戶黏性，也在一定程度上解決了二手交易用戶需求精準但使用頻次低、用戶“用完即走”的問題。

火熱背后存隱患

二手奢侈品市場的火熱發展，也讓其迅速成為資本的寵兒。近年來，紅布林、胖虎、妃魚等二手奢侈品交易平臺均完成多輪融資。

日本最大的二手奢侈品電商RECLO、日本線上中古二手奢侈品店Brandear都在今年入駐天貓平臺。中國商報記者注意到，RECLO天貓旗艦店的粉絲數量已超過15萬人。

據悉，二手奢侈品之所以如此受消費者青睞，一方面，奢侈品消費是循序漸進的，二手奢侈品的相對低價讓年輕人可以輕松入門;另一方面，對于奢侈品所在的時尚行業來說，復古永遠是一種風潮，有時候二手不代表過時，反而代表著潮流。

貝恩咨詢指出，當前購買二手奢侈品的消費者已經不再局限于囊中羞澀的年輕人，以收藏為目的的專業古著買家的數量也在增加。

除了自身的價值外，新業態、新渠道的出現也讓二手奢侈品迅速出現在大眾視野中，并帶來大批流量和高頻次交易。妃魚創始人黃世昌表示，在沒有直播之前，二手奢侈品的交易頻率很低，而直播能更方便地觸達用戶，將交易頻次提升了三倍以上。

記者在多個銷售二手奢侈品的直播間看到，一些熱門款包袋上架就秒空。

不過看似紅火的二手奢侈品市場也存在隱患。二手奢侈品為非標品，商品質量難以保障。記者注意到，在黑貓投訴平臺，關于買到假二手奢侈品的投訴過千條。優奢易拍聯合對外經濟貿易大學奢侈品研究中心、中國商業聯合會奢侈品專業委員會共同發布的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，截至2019年，優奢易拍鑒定的綜合正品率僅為33.6%。

時至今日，作為非標品的二手奢侈品依然存在著評估、鑒定的規范化、標準化難題。

此外，業內人士還表示，目前中國二手奢侈品市場流通緩慢，非經典款、較為過時的二手奢侈品并沒有市場可言，而少量的限量版“炒作”也難以支撐規模化市場。

對于假貨難題，一些平臺表示，已經通過組建專業的鑒定團隊、構建大數據庫和商品評估算法模型，將原本“非標”的二手奢侈品變得標準化。對于貨源不充足的問題，一些平臺也開始瞄準C端市場，從個人消費者手里收取更多貨品。

二手奢侈品市場何時才能迎來真正的春天，中國商報記者將持續關注。(記者 陳晴 文/圖)