白酒漲價聲聲急 南京市場飛天茅臺賣到2900元/瓶

臨近歲末，白酒漲價的消息不絕于耳。目前，五糧液、瀘州老窖、沱牌舍得已被坐實提價傳聞，另一白酒巨頭貴州茅臺也隱現調價預期。

“飛天茅臺的價格，又漲到了2900元一瓶。”昨日，南京某酒商告訴記者。相比1499元/瓶的官方指導價，目前飛天茅臺的市場溢價達到93%。

白酒漲價聲聲急

有媒體報道，五糧液經銷商明年新簽的合同價格有所變化，52度第八代五糧液計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計劃內價格889元/瓶不變。經測算，綜合下來，第八代五糧液出廠價每瓶從889元提升為969元，增幅近9%。新的提價政策可能在今年12月18日的五糧液經銷商大會上正式宣布。

昨日，南京一家大型經銷商內部人士告訴記者，五糧液漲價消息屬實。所謂“計劃內”、“計劃外”就是個說法，沒有太多不同，大家多數按照969元/瓶打款。

南京某酒商也透露，手頭的這批貨賣完，52度第八代五糧液零售價將上漲50元/瓶，價格達到1099元/瓶。

臨近歲末，知名白酒品牌已是扎堆提價。12月15日晚，關于國窖1573經典裝產品提價的通知也在網絡流傳開來。上述通知顯示，經瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區決定，建議52度、38度國窖1573經典裝終端渠道計劃內配額供貨價分別上調70元/瓶、40元/瓶，計劃外配額供貨價調整至1080元/瓶、750元/瓶。據了解，國窖1573是瀘州老窖的核心產品之一。

12月13日，四川沱牌舍得營銷有限公司也發布通知，品味·舍得出廠價上調30元/瓶，終端建議零售價調整為819元/瓶;智慧·舍得出廠價上調50元/瓶，終端建議零售價調整為1199元/瓶。通知自2022年1月1日起執行。此外，有券商預計，這個月底水井坊也將提價。

茅臺提價箭在弦上

知名白酒評論員肖竹青表示，白酒頭部企業在旺季到來之前漲價，是爭奪渠道資金的一種手段。因為在漲價的時間節點之前打款享受老價格，在漲價之后時間節點打款享受新價格。一般而言，經銷商都會在漲價之前，把整個春節期間所有的需求一次性打款進貨。

備受關注的是，近日茅臺經銷商增配800噸飛天配額，貨源來自茅臺集團未用完的直銷配額，經銷商打款價為1479元/瓶。

這一消息向市場釋放出公司價格體系改革信號。據了解，目前53度500毫升飛天茅臺的出廠價為969元/瓶，建議零售價1499元/瓶。由于飛天茅臺長期供不應求，平價茅臺終端始終處于缺貨狀態，導致市場價一飛沖天，官方指導價與市場價倒掛嚴重。

前述南京酒商告訴記者，目前店里有少量飛天茅臺，在幾大酒企提價刺激下，最新售價為2900元/瓶。今年飛天茅臺市場價劇烈波動，最高曾炒至3400元/瓶，最低2500元/瓶。

在業內人士看來，飛天茅臺如果按1479元/瓶打款計劃外份額，相當于變相漲價，雖然比例很小。未來茅臺肯定會漲價，只是時間點、漲多少以及是否全面漲尚不確定。來自渠道的消息顯示，明年茅臺可能會有200元/瓶左右的漲幅，供應量上能實現雙位數增長。

整體市場仍以平穩為主

記者注意到，春節旺季在即，最近許多酒商已經將“年底所有酒水百分之百漲，貨不夠賣”掛在嘴邊，以此對外營銷。

記者接觸的那位經銷商內部人士直言，酒企提價的影響暫時還未傳遞到終端銷售，但明年春節較早，此前低價位的一些白酒庫存所剩不多，部分市民節前購買白酒，有可能遇到“漲價酒”。

據業內人士觀察，近幾年消費者的飲酒習慣發生變化，追求“少喝酒、喝好酒”。以前春節期間聚會，可能一桌10個人會喝7-8瓶酒，但現在一桌人只喝2-3瓶高端酒。消費升級的直接影響就是，節假日前高端白酒往往一酒難求，中低端酒則波瀾不驚。

就昨日記者的調研來看，南京一些線下渠道已經出現高端酒無貨的情況，不過線上仍然供應充足。業內人士表示，除了茅臺，事實上消費者對其他品牌的忠誠度并不高，購酒主要還是看價格。

此外，節前白酒企業一般會加大供應，經銷商也會加速回籠資金，整體市場仍以平穩為主。