?口味王電競“破圈”出道，年輕高燃掀起提神新浪潮

引題：電競，已經(jīng)成為了年輕人的生活方式。在營銷領域，電競營銷也成為了競技類營銷的轉(zhuǎn)變，游戲已然成為了一種嶄新的品牌表達方式，也代表著一種新的商業(yè)生態(tài)。面對創(chuàng)新的電子競技營銷賽道，品牌如何從多個維度與消費者進行溝通，如何發(fā)揮品牌策略優(yōu)勢成為品牌營銷新話題。

2021年的夏天，一場全國電競城市賽再度吸引了眾多電競愛好者的目光，這就是由湖南口味王集團，長沙、武漢電子競技協(xié)會聯(lián)合主辦，CEA協(xié)會聯(lián)盟指導的第二屆超級英雄全國電競城市賽。此次賽事在去年全國電競城市賽的基礎上實現(xiàn)大規(guī)模升級，擴展至全國數(shù)十個城市舉行。目前已在貴陽、合肥決出冠軍候選。各城市戰(zhàn)隊歷經(jīng)廝殺后，將在金秋9月共同走上第二屆總決賽的舞臺，進行超級英雄間的問鼎對決。

隨著電競文化的興起和流行，各大電競俱樂部和職業(yè)賽事落地開辦，電競選手和電競主播在社交圈的話題熱度逐漸攀升。對年輕群體而言，電子競技不僅是他們?nèi)粘Ｉ钪械南矈蕵?，更承載了一部分人的青春和夢想。2018年亞運會中國電競代表隊的奪冠，足以證明電競能夠作為職業(yè)體育競技登上世界級的舞臺。作為電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)——電競賽事最大程度的聚集了電競?cè)拥念^部資源和流量，吸引了眾多年輕受眾的關注和參與。

據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2021年電競市場規(guī)模預計將突破1800億，而在用戶規(guī)模上，2020年電競?cè)巳阂?guī)模已經(jīng)大概率達到5億以上市場，商業(yè)潛力巨大。越來越多的品牌開始發(fā)掘品牌與電競的跨界，創(chuàng)新的廣告表達和營銷形式，使得電競營銷成為了一種全新的與消費者溝通的方式。

與此同時，一個熟悉的身影反復出現(xiàn)在眾多熱愛電競文化的玩家視野，它就是來自湖南的檳榔品牌口味王。作為中國檳榔行業(yè)領導品牌，口味王不僅在創(chuàng)新制作工藝、提升產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫，以提神快的產(chǎn)品特點，深得電競愛好者的青睞，贏得了電競?cè)Ρ姸嗦殬I(yè)選手的稱贊認可。更是注重溝通年輕群體，擁抱年輕文化，近年來不斷與電競品牌的“破圈”合作，正是口味王積極探索年輕人喜好的成功嘗試。

在合作的電競平臺和游戲類型方面，口味王涵蓋豐富且廣泛。從2020年5月成為WUCG的官方合作伙伴，開啟校園電競生態(tài)，為年輕的電競文化圈層注入提神能量；到同年獨家冠名第六屆“口味王虎牙天命杯”絕地求生比賽，共同見證中國PUBG最強實力；同期一舉拿下2020年英雄聯(lián)盟LPL夏季賽虎牙直播平臺、2020年英雄聯(lián)盟LCK夏季賽虎牙直播平臺、2020年英雄聯(lián)盟LPL夏季賽斗魚直播平臺等三大賽事多平臺的官方總冠名；再到連續(xù)兩年舉辦超級英雄全國電競城市賽，以傳播“英雄文化”，發(fā)揚英雄精神為主旨，助力新一代的電競愛好者們追逐夢想?？谖锻踉陔姼傎愂潞献鞯纳疃扰c廣度上雙管齊下，踏踏實實的深耕于電競行業(yè)的誠意與決心可見一斑。

縱觀歷次的電競賽事跨界合作，口味王品牌憑借“提神快”的品牌屬性和自身時尚、潮流、年輕化的定位，與電競賽事中年輕化、緊張、刺激的屬性不謀而合，自然而然達成了深度合作?？谖锻鯚嶂杂谏罡姼傎惖?，通過與年輕人喜愛的方式直接對話，不僅為電競愛好者創(chuàng)造更好的電競環(huán)境，助力行業(yè)正向發(fā)展，同時能夠幫助口味王觸達到更多年輕受眾，為品牌年輕化注入了強大的動力。相信在未來的電競賽事圈，必將掀起一撥又一撥口味王式的“提神”浪潮。

電競作為一種具有一定競技意義的體育賽事，已經(jīng)處于發(fā)展的爆發(fā)期。未來的品牌如何發(fā)掘電競更多的營銷潛力，還需要不斷更新營銷世界觀，與時俱進，發(fā)揮電競賽事和品牌融合發(fā)展的潛力。

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