騰訊短視頻業務再度面臨調整，“短長結合”模式能讓微視走出困境嗎？

騰訊的短視頻業務再度面臨調整。有消息稱，騰訊視頻與微視已經啟動了新一輪的整合。實際上，作為騰訊發力短視頻業務的“代表作”之一，微視曾被寄予厚望，然而其卻在與快手、抖音等平臺的競爭中失去先機。此次整合后，“短長結合”的模式能讓微視走出困境嗎?

短長融合 新一輪整合啟動

近日，有媒體報道稱騰訊微視正在進行大規模人員優化，員工裁減比例接近70%，這一消息很快得到騰訊方面的否認。

騰訊方面對中國商報記者表示，該消息已經被辟謠。外界有關于微視將減員、裁撤員工的報道均為不實消息。在OVBU(在線視頻事業部)進行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產品將整合進在線視頻產品部，仍將保持獨立發展。之前分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長、商業化與會員等各職能同步進行整合，共同組建為在線視頻增長運營部、在線視頻商業部與在線視頻會員業務部。本次調整不涉及任何人員裁撤。

早在今年4月，騰訊平臺與內容事業群(PCG)就宣布進行新一輪組織架構和人事調整。這是PCG自2018年9月成立以來規模最大的一次調整，騰訊視頻、微視、應用寶整合組建在線視頻事業部，繼續深耕視頻賽道。

在騰訊視頻創作者生態大會上，騰訊在線視頻商業產品部副總經理、平臺運營部副總經理陳鵬透露，微視與微信多有聯動，未來微信視頻號、微視將接入統一平臺。騰訊視頻和騰訊微視將為優質內容提供多樣入口，一方面為騰訊微視開發橫屏能力，另一方面打通騰訊視頻的首頁精選、發現、長底頁面，實現優質娛樂內容在兩款產品中的融合。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在騰訊視頻影視年度發布上也透露，騰訊視頻將繼續堅持制作、播出頭部影視娛樂作品，微視會繼續以影視泛娛樂短視頻為核心內容，輔助分發騰訊旗下擁有版權的長視頻，以短帶長，短長融合的方式滿足用戶差異化的內容需求

此前也有媒體報道，以連續劇《長歌行》為例，該劇在騰訊視頻上進行播出，而微視上則有大量劇集相關短視頻，包括劇集小彩蛋、花絮等。而《長歌行》的各系列海報上，騰訊視頻、極光TV、騰訊微視的LOGO并列。

而這種模式也并非先例。2019年，新浪微博宣布與優酷達成深度戰略合作，雙方在短視頻上也將進一步打通，通過新浪微博提供的正片入口服務，用戶可以一鍵接入優酷開啟完整追劇，這種“以短帶長”的模式滿足了用戶多元化的觀看需求。

歷經沉浮 微視錯失發展良機

作為國內最早的一批短視頻App，微視曾經與快手、美拍等產品一同入局。但作為短視頻行業的“先行者”，其發展之路卻異常坎坷。

2013年9月，微視正式上線，定位為一個8秒短視頻分享社區，用戶可以將拍攝的短視頻分享同步到微信朋友圈、騰訊微博等社交媒體。騰訊對于微視的重視程度也極高，通過營銷推廣活動打響微視的知名度，騰訊CEO馬化騰更是親自在微視上發布了一段8秒的短視頻，這也讓橫空出世的微視受到外界期待。

據騰訊公布的數據，2014年除夕至初一有數百萬人通過微視發布、觀看拜年短視頻，總播放量上億次，其中40%的微視同步分享給微信好友，30%分享到朋友圈，微視的下載量也穩居春節期間果應用商店的免費榜前五名。

然而，一切都在2014年發生了變化。美拍、秒拍等短視頻App的崛起迅速搶走了微視的風頭，2014年9月底，微信推出小視頻功能后，微視在騰訊內部的位置也越發尷尬，這個騰訊重點孵化產品的地位快速跌落。2015年，騰訊微視產品總經理邢宏宇離職加入58同城，微視運營總監何釤轉崗加入騰訊新產品團隊，微視產品多個工作組解散。

隨著抖音、快手的崛起，不想放棄短視頻市場的騰訊決定“重啟”微視。2018年月，微視上線4.0版本，高調“復活”，意圖重新進入短視頻領域。一份項目說明書顯示，騰訊拿出30億元補貼微視原創者。根據媒體報道，騰訊方面雖未透露具體補貼金額，但明確表示2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容。

2020年春節，微視開啟“微視集利年10億紅包狂歡年”的春節紅包活動，用戶參與這個活動即可進行瓜分10億元紅包。可以看出，騰訊對微視的春節紅包營銷活動投入力度依舊不減。但微視能否借助補貼以及騰訊系的資源實現對抖音、快手的“彎道超車”?對此，市場上出現各種猜測。

根據快手大數據研究院最新數據，快手全球月活用戶數破10億，海外月活用戶3月過億，4月超過1.5億。在第二屆抖音創作者大會上，字節跳動CEO張楠公布了抖音日活數據，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用戶已經超過6億。根據第三方數據機構易觀千帆統計，今年6月，微視月活躍用戶數僅為5387.32萬人，與頭部短視頻App差距明顯。

前景未知 視頻號會后來居上嗎

除了抖音、快手等短視頻App夾擊，微信視頻號的推出也讓微視的地位略顯尷尬。

2020年初，微信視頻號橫空出世，在一年多的發展中不斷升級更新。今年年初，微信迎來重大改版，圍繞視頻號更新了多項功能，并對直播功能進行了全面優化。在iOS端微信更新7.0.20版本中，除了開通直播連麥功能、增加了新的視頻號入口等功能外，微信還推出了虛擬貨幣微信豆，用于視頻號直播打賞用。

實際上，微信近年來不斷釋放出加碼視頻內容的信號。早在2018年4月，微信后臺改版后，創作者發布內容時可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內的視頻，還可以填寫140字以內的推薦語。2019年8月，微信開始內測“視頻原創”功能。

愛奇藝前副總裁李文認為，騰訊在短視頻領域仍要依靠視頻號，微視始終沒有找到自己的定位，淡出也只是時間問題。

不過，在今年年初的2021微信公開課上，微信創始人，騰訊公司高級副總裁張小龍表示，公司短視頻戰略重點還在微視，而非視頻號。

在業內人士看來，整合后的微視也補上了發展中的短板。深度科技研究院院長張孝榮表示，騰訊視頻有龐大的正版資源，短視頻領域卻遲遲無法突破;微視有較好的技術資源，但是缺少正版視頻內容，兩者整合，可以起到取長補短的作用。短視頻創作的一個重要元素就是正版視頻內容，騰訊視頻有大量視頻版權資源的積累，融合短視頻有助于推動彼此發展。

“微視發展的時機不好，再度發展時市場競爭激烈，已經失去先機。微信視頻號基于微信平臺獲得了一定的發展，微視作為一個獨立產品，發展的道路仍然不好走。”張孝榮表示。(記者 祖爽)